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越来越多企业重视卖萌文化及个性化包装,这到底是短期现象还是发展趋势?

所属分类:行业资讯    发布时间: 2021-04-13    作者:森源印务
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 森源认为,以前企业设计包装首先是满足企业特点,是一种由内而外的惯性思维,而现在更多企业首先是考虑包装能不能打动消费者,能不能和消费者互动,是一种外部思维。目前80后、90后是消费主力,他们渴望新奇的,充满创意、吸引眼球的东西。“消费不再是以前生产什么样的产品,消费者就购买什么样的产品的老旧模式,而是消费者想要什么你就要根据他的心理需求为他生产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流消费者的诉求”。

在目前的消费格局中,消费结构受到商品消费分流、大众消费转流、公务消费节流、高端消费外流、外部因素扰流的综合影响,个性化、定制化消费,将取代排浪式消费,成为未来新兴消费趋势。这种卖萌、个性化包装也是时代的发展趋势。

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好包装自己会说话。 品牌农业营销、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在《品牌农业》一书中说过:包装..仅仅是保护产品不受损失的一件美丽的“外衣”,它承载着重要的营销责任,它是与消费者沟通的媒介,它是决定交易能否成功的“临门一脚”。

如果一个企业严格按照..标准生产的绿色、生态大米,还用麻袋包装,几十公斤一袋,完全体现不出产品和品牌的价值感、差异化和内涵,能吸引消费者的眼球吗?

为此,森源建议:作为企业,首先要尊重并理解消费者,主动与消费者沟通,掌握消费者动态;其次要适时添加新元素,..品牌,刺激消费者;之后在产品创新的基础上,增加包装的文化创意附加值。

人贵交心,营销的目的就是与消费者内心进行沟通,打动消费者,让消费者爱上品牌。新媒体环境下,更要通过主动搜索,主动和消费者沟通。通过互动,随时掌握消费者动态,逐步培养起消费者对品牌的认知,终将消费认知变成消费行动,变成消费者对品牌的忠诚度。

消费者喜新厌旧是所有品牌老化的主要原因,大卫·爱格也曾说:“品牌老化如同进入墓地地带。”所以,品牌如果不能准确把握消费者动向,不及时注入时尚元素,给消费者新鲜感,那么,就会给消费者留下落伍、过时的印象,无法让消费者保持消费热情。

“食以安为先”,无论什么样的包装形式,首先,产品..是基础。企业一定要在产品质量上下功夫,为消费者提供....产品;其次,要明确品牌的定位。好的包装设计,不仅要美观,更重要的是传播品牌的理念,吸引目标消费者。要建立品牌影响力。消费者选择品牌,其实就是选择了信任和保障,消费者相信这个品牌的产品是有保障的。消费者选择“卖萌”包装产品的同时,更重要的是看到了“萌”的背后是消费者信任的品牌。